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她大学唸医科却到时尚圈实习,如今是全球知名杂誌最年轻总编辑

作者: 2020-07-01收藏:710

文字:silvia

今年34岁,担任美国Lucky杂誌总编辑的Eva Chen,是美国康泰纳仕出版集团旗下最年轻的总编辑。从求学、出社会,到担任一本以帮助读者购物、建立个人风格为主的杂誌总编辑的这些年里,她无时无刻不受到「数位」的影响。

Eva Chen就像跟她同世代的年轻人一样,面对网路、数位平台、社群媒体,以乐观并积极的态度拥抱这些瞬息万变的发展。在今年8月份,她更欣然接受角色的转换,在平面杂誌总编辑的身份外,多了一个首席创意总监的头衔,成为即将在2015年开站的Lucky购物网站最重要的掌舵手之一。

Vogue在「网路时尚人气王」企划中,一对一专访Eva Chen,谈谈她进入杂誌业的过程,到她如何在平面、数位多种平台自在地转换角色,还有她深受网友喜爱的小秘诀。

她大学唸医科却到时尚圈实习,如今是全球知名杂誌最年轻总编辑 图片:James Ryang/ Courtesy of Lucky US 跟我们谈谈你自己,你是怎幺进入时尚杂誌这一行的?

我的父母在1970年代从台湾移民到美国,我在纽约市长大。在华人移民社会里,大部份的家庭都希望小孩能选择工程师、律师,或是进入金融业或医药界工作。我大学是在约翰霍普金斯大学念医学院预科,但大三暑假我特别想找一个跟所学截然不同的实习机会,我丢了好几份履历,最终幸运地得到了一个在时尚杂誌实习的工作,对我来说这是一个全新的启蒙,那时候我了解到「工作」和「事业」的不同,当你在做一件事,如果你能够充满热情,那感觉是会完全不同的 。

大学毕业后我在Elle工作三年,然后担任Teen Vogue的美容编辑七年半的时间,然后我搬去LA并休息了一段时间,2013年加入了Lucky杂誌。

你从何时开始接触社群媒体,并开始与网友互动?

2010年我开始玩推特,从此一发不可收拾,那时候我是个美容编辑,我很喜欢跟网友分享我从化妆师、髮型师、模特儿、皮肤科医师身上学到的各种小技巧。接着我开了Instagram的帐号,我很喜欢这个平台,因为美容和时装完全是视觉导向,这就是Instagram这个媒体的特性。 现在,我除了推特、Instagram之外,也会使用Tumbler、Snapchat等等平台。我喜欢和Lucky读者互动,他们可以在网路上问我问题,而我能直接回覆他们。

你每天花多少时间在社群媒体上?可以说说你都做些什幺吗?

我会趁通勤时间在Instagram上传我当天穿的鞋、带的包的照片(Eva为这类照片创造一个tag #evachenpose)。只要我有几分钟的空档,我就会在snapchat上传Lucky的工作照,或是回覆我喜欢的设计师的推文。经营社群媒体的确很耗时,但我乐在其中,所以不觉得是在工作。

你自认为拥有哪些特质吸引众多网友追随?

老实说,我不知道,我也很好奇人们为何会追蹤我,大概是他们想看看身在纽约时尚业的我,接触到的各种鞋子、包包,还有许许多多疯狂的事吧。

她大学唸医科却到时尚圈实习,如今是全球知名杂誌最年轻总编辑 图片:James Ryang/ Courtesy of Lucky US 你如何增加粉丝的黏着度?

我认为「互动」是重点,跟你的粉丝、网友、朋友对话,这个方法真的会让你的追随者增加。

你认为平面媒体人转进网路平台,并试图在网路上发挥影响力是一种趋势吗?

掌握不同平台的特性才是成功关键。如果你字字珠矶,那幺推特就很适合你;如果你善于用影像说话,那幺Instagram或Tumbler会是你的归属。但老实说,我不认为社群媒体适合所有人,不是每个人都必须搭上这股风潮,保持神秘感有时也不错。

担任杂誌总编辑和社群媒体上的意见领袖的差别在哪?

步调。编一本平面杂誌的时间,和在社群媒体上发言的速度完全是两回事,还有人们的参与度也相当不同。所以我的大脑一直不停地在两种截然不同的思考方式中转换。

Lucky杂誌将与数位购物平台合併成为Lucky Group,而你除了总编辑外,还将担任Lucky Group的首席创意总监,你对这个转变的想法与期许是?

我非常兴奋!Lucky杂誌一直以来就是购物取向的媒体,而我们即将在官网上增加电子商务的服务,我将会接触到包括产品销售这类全新的工作範畴,并且在持续纸本杂誌出版之际,同时进行电子商务网站的营运工作。我相信这一切将会非常有趣,而我最喜欢新挑战了。

她大学唸医科却到时尚圈实习,如今是全球知名杂誌最年轻总编辑 图片:James Ryang/ Courtesy of Lucky US 部落客在时装/美容产业中的角色越来越重要,你如何看待?

我喜欢bloggers,我认为他们提供了一种原生的声音和意见,并且接触到和纸本杂誌的读者完全不一样的群众。在Lucky,我们常跟bloggers合作,也许是美国所有杂誌中最密切的喔。

说说你的穿衣风格吧。

不断进化与改变,而且要多点玩心。

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